Caler son branding, c’est cool. Mais le déployer de manière cohérente, c’est encore mieux. Alors, comment t’assurer que tes prises de parole s’harmonisent ?
Je te partage ici quelques trucs que j’utilise avec La piscine.
☝🏾 définir les bases de ton vocable
La première étape, c’est de faire le point sur ton branding :
→ À qui t’adresses-tu ? (Quelle est ta cible ?)
→ De quelle manière t’exprimes-tu ? (Quelle est ta tonalité ?)
→ Dans quel type d’univers as-tu envie de plonger ton audience ?
Etc.
Une fois les bases de ton brandbook (ou tonebook) posées, tu peux poser sur papier – enfin, sur clavier – les termes-clefs de ton branding ainsi que leur usage. Whale, bravo ! Désormais tu as LE document auquel te référer pour chaque rédaction et harmoniser tes prises de parole.
✌🏾templatiser tes prises de parole
Aujourd’hui, je centralise ma création de contenu dans notion.
Et, pour l’infolettre, Linkedin ou ce blog, j’ai créé des templates qui me permettent de générer en un clic un premier squelette d’édition – ou de post. Au-delà des catégories pré-définies (pour garder une cohérence rédactionnelle), les titres, formulations introductives, CTA, etc. sont eux-aussi pré-écrits. De cette façon, le branding se manifeste à divers endroits de la production.
Petit exemple en photo ↓
🖖🏾 mets des raccourcis claviers pour remplacer certains termes
(Ça, c’est l’astuce du flemme gang – et ma préférée.)
Tu l’as compris, l’univers de la Ploufletter repose sur la métaphore filée de la piscine.
Alors, après avoir défini les termes, expressions et figures récurrentes qui me permettraient d’ancrer le branding dans mes contenus, j’ai réfléchi à comment systématiser son emploi. Voire même, à l’automatiser.
Le pourquoi du comment derrière cette envie était simple :
- Réduire la friction au max entre le « mais qu’en pensera-t-on ? » et l’emploi. (Par exemple au moment de publier certains posts – notamment sur Linkedin – ou de signer ses messages.)
- Intégrer le branding de manière naturelle dans mes écrits – et limiter le nombre de relectures.
Pour mettre en place cette systématisation, j’utilise la fonction « text replacement » sur mon ordi et mon téléphone. (De cette manière, soustraire le branding d’une prise d’une parole découle d’une démarche consciente.)
Ça donne :
/whale → 🐋
Welcome → Whalecome.
De ce pas → De cette brasse.
byepiscine → À bientôt, Apolline 🐋
(Je m’arrête là, mais t’as compris l’idée.)
D’ailleurs, j’ai aussi appliqué ce trick à certaines formulations récurrentes – même hors branding – comme : mon mail, le lien de mon site internet, etc. (Tu verras, ça change la vie.)
bonus : embrace the cringe
En v2v, trouver son sweet spot de création ça prend du temps, des essais – parfois un peu de malaise – et c’est ok. Comme dirait une créatrice sur TikTok¹ : « normalize being seen trying », soit, « Banalisons le fait d’être vu·es en train d’essayer ».
Bon plongeon !
Ici Apolline 🐋 Tu ressens le besoin d’être accompagné·e dans ton processus édito ? Envoie moi un message pour voir comment je peux t’aider.
Et si tu souhaites que je t’aide à déployer ta stratégie de contenu écrite (brand writing), rdv sur le Studio de La piscine média.
©novembre 2024
¹ Je n’ai plus la référence mais j’ajouterai le lien si je le retrouve.
Site par ©Apolline 🐋, 2022 - présent
Hello, ravie de t’accueillir par ici. Moi c’est Apolline 🐋.
- J’aide les personnes minorisées à prendre leur place et les entreprises à créer des environnements durables → Avec La piscine média et son studio.
- J’accompagne les solos engagées à rayonner en ligne en alignant leur ligne édito avec leurs valeurs.
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