Coucou toi ! Bienvenue dans la section Build In Public du site. Ici je te parle des dessous de mon aventure entrepreneuriale avec La piscine. Cela complète les articles comme celui-ci ou celui-là sur les apprentissages glanés en bord de bassin.
Aujourd’hui, on plonge dans une de mes dernières passions : le branding
On me demande souvent comment j'ai posé les premières briques du branding de La piscine.
Je te partage ici – toujours sans cut ni trop d'orga – les leçons que j'ai retenu de ces années de création de contenu.
1/ commence par créer un Minimum Viable Branding, soit, la version minimale de ton branding.
Celle qui peut te permettre d'avoir une image alignée avec ce que tu proposes, tes valeurs et de transmettre ton message à la bonne audience. Pour construire cette première version (vouée à évoluer dans le temps, vois-le comme un prototype), inspire toi de la méthode design thinking.
🏊🏾♀️ Go sur le terrain rencontrer ta cible, recueille des citations, des émotions, des problématiques et des infos sur leurs habitudes en ligne ainsi que sur les moods qu'elle cherche,
🏊🏾♀️ Fais matcher tout ça avec tes valeurs, envies, ambitions de marque,
🏊🏾♀️ Lance toi à l'eau et teste. De toutes les manières une fois que tu as plongé, tu vas avoir des retours, ce qui te permet d'itérer !
👀
Si ça t’intéresse, swim par ici pour te plonger dans l’article dédié à ce sujet.
2/ la cohérence de marque c'est la baaase.
Demande toi comment faire en sorte que chaque interaction – quelle que soit la plateforme ou la personne – soit une manière de faire infuser ton branding ?
En mots, en graphisme ou autrement, à toi de plonger 🏊🏾♀️
3/ choisir c'est renoncer – ou renoncer c'est choisir je sais jamais en fait.
On ne peut pas parler à tout le monde, alors autant faire la paix avec ça – j’ai beau l'écrire chlore sur blanc, sache que ça reste LE point avec lequel j'ai eu le plus de mal et j'y travaille encore. Si tu galères avec ta recherche utilisateur·rice tu peux d'ailleurs commencer par réfléchir à ton persona cauchemar et aller à sa rencontre.
En réfléchissant par la négative – comment m'assurer dans mon branding de ne PAS attirer ce type de personne ? – tu traces déjà les contours de ta marque. (Tout comme lorsqu’on cherche sa voie, commencer par définir un scénario cauchemar d’orientation peut nous mettre sur la « bonne voie ».)
Perso, cette réflexion se traduit dans mes prises de contact et mon ton très « relax » quel que soit mes interlocuteur·rices ou mon auditoire avec :
🏊🏾♀️ Le tutoiement,
🏊🏾♀️ L’utilisation de l’emoji baleine en guise de signature,
🏊🏾♀️ Ou bien l’emploi de jeux de mots comme « whale, hello there » ou « whalecome » en première interaction lors de mes messages ou mails d’accueil notamment.
Tout cela va influencer le type de structure ou personnes avec lesquelles je vais collaborer.
👋🏾 Bien entendu, j’adapte le contenu de mes prises de contact et messages. Je communique pas de la même manière avec une personne qui travaille dans un secteur institutionnel – et peut-être plus formel – qu’avec quelqu'un qui travaille dans une startup.
4/ la leçon encore en test : on accepte plus les changements venants d'une marque personnelle que d'un média désincarné.
Lorsque j’ai lancé La piscine, je voulais AB-SO-LU-MENT rester anonyme pour diverses raisons 👇🏾
🏊🏾♀️ J’associais la notion de « vrai média » à des productions désincarnées et lisses comme Le Monde ou Madmoizelle où le contenu prime sur les personnes.
🏊🏾♀️ Je voulais créer une communauté autour des différents témoignages de mes pairs étudiant·es / jeunes diplômé·es en quête de sens et j’avais l’impression que me mettre en avant cassait cette dynamique.
🏊🏾♀️ J’avais déjà peur de partager ma plume et mon travail au monde. Partant de là, pas question de placarder ma tête et mon nom sur les réseaux.
🏊🏾♀️ Pour moi, humaniser son média par touches – de jeux de mots, d’interaction, d’identité visuelle reconnaissable – était suffisant. (J’y avais d’ailleurs consacré un article sur mon blog en anglais)
Puis j’ai (été obligée de) changé(r) d’avis. J’ai commencé à me montrer en photo et vidéo début 2022 par manque de temps avant de me lancer sur Linkedin, ze réseau du personal branding – ou de la mort, depending on where you stand.
Ce micro changement m’a permis d’insuffler une nouvelle dynamique dans La piscine, plus intimiste car plus incarné. Humaniser La piscine m'a permis de rendre la ligne édito plus flexible et les évolutions internes aussi – puisque je fixe le contexte.
Je consacrerai un épisode sur les pour et les contre du personal brading, mais ce (non-)choix a aussi permis d’ancrer les changements inhérents à notre développement identitaire dans les évolutions de La piscine... qui découle de mes curiosités et obsessions.
C’est tout pour aujourd’hui ! Dis moi je suis curieuse, toi comment tu construis / as construit ta marque ?
(Encore une fois tout est subjectif et peu évoluer en fonction de mes découvertes prochaines).
Pour écouter mon build in piscine blabla, c’est → par ici
See you soon au bord du bassin 🐋
PS : voici mes liens pour aller plus loin 👇🏾
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